”Vi ser ett stort värde i att tillsammans med Brand Marketing Sweden driva strategiska branschfrågor som stärker förtroendet för det digitala ekosystemet”

Varje år arrangerar Brand Marketing Sweden 100-wattaren med en prisutdelning och gala i Stadshuset – en kväll som hyllar kommunikation och varumärkesarbete som gett bevisad effekt och samlar branschen under samma tak. Under ett år genomförs dessutom flera mötesplatser för marknadsförare, som EFFDay och Global Marketer Conference. Allt möjliggörs genom starka samarbeten med engagerade partners. 

En av dessa är Google/YouTube. Vi tog ett snack med Lisa Blom, Head of Industry Relations på Google, om verksamheten, partnerskapet och framtiden.

Hej Lisa, berätta kort om er verksamhet och vad som särskiljer er i branschen?

Googles vision är att organisera världens information och göra den brett tillgänglig och användbar. Våra annonstjänster är en viktig del i det arbetet. Vad som särskiljer oss är bredden i verksamheten. I Sverige arbetar vi för att utveckla företag, samhälle och individer, både genom våra annonstjänster, molntjänster och genom vår ingenjörsdrivna utveckling av kommunikationslösningar – Google Meet – som sker här i Stockholm. Vi har ett djupt fokus på en ansvarsfull utveckling av AI och arbetar aktivt för att göra tekniken konkret och användbar för svenska annonsörer.

Varför har ni valt att bli partner till Brand Marketing Sweden?

Vi ser ett stort värde i att tillsammans med Brand Marketing Sweden driva strategiska branschfrågor som stärker förtroendet för det digitala ekosystemet. Vårt samarbete bygger på en gemensam ambition att skapa långsiktig nytta för både varumärken och konsumenter.

Kan du ge konkreta exempel på samarbeten eller aktiviteter som ni genomfört ihop?

Partnerskapet med Brand Marketing Sweden är viktigt för oss. Utöver den strategiska dialogen driver vi gemensamma kunskapshöjande initiativ med olika event och webinar under året. Fokuset i år är såklart AI-verktyg men vi lyfter även in frågor om mätning och ansvarsfull media. Vi är återkommande partner till både 100-wattaren och EFFDay.

Hur ser ni på detta verksamhetsår och hur går era tankar framåt?

2025 var året då AI flyttade in i vardagen på allvar. Men om året som gått handlade om att experimentera med tekniken, kommer 2026 att handla om att bemästra den för att möta nya konsumentbeteende. För marknadsförare innebär utvecklingen att gamla sanningarna om demografi och exakta sökord inte längre räcker till när kundresan blivit alltmer icke-linjär.

Under 2026 ser vi att AI-utvecklingen accelererar ytterligare och ställer nya krav på hur varumärken bygger relationer och driver tillväxt. När AI ger både sökmotorn och annonslösningarna superkrafter, uppstår helt nya möjligheter för varumärken att nå rätt målgrupp med rätt budskap, vid rätt tillfälle. Det här vill vi utforska tillsammans med Brand Marketing Sweden och era medlemmar.

Tack Lisa!