Kommunikation som skapat effekt
Om 100-wattaren
100-wattaren är en tävling som sedan 1990 belönar effektiva kommunikationsinsatser. Den lyfter fram exempel på hur kommunikation kan påverka beteende och skapa kommersiellt värde, samt inspirerar branschen att skapa bättre effekt och mäta den.
Läs mer om tävlingenViktiga datum för 100-wattaren 2024
Det finns några viktiga datum för 100-wattaren 2024 både för dig som tävlar och som vill gå på galan den 6 februari 2025.
Årets tävlingskategorier
I 100-wattaren kan du tävla i tio kategorier. Klicka på + för att läsa mer om varje kategori.
Se tidigare tävlande bidrag
Här kan du utforska tidigare tävlande bidrag och inspireras av deras imponerande insatser
Industrial Emissions Face Mist
Vattenfall
NORD DDB Stockholm
The Impossible Statue
Sandvik Group
BBDO Nordics
Dashboard Billboards
SKODA
NORD DDB Stockholm
Din prisvakt
Prisjakt
Jung Relations
Industrial Emissions Face Mist
Kategori: Konsument 2023
Bidrag: Industrial Emissions Face Mist
Varumärke: Vattenfall
Byrå: NORD DDB Stockholm
Hur får man vanliga människor att frivilligt ta till sig information om en tråkig men viktig industriell process med potential att reducera globala koldioxidutsläpp med 7%? Svaret blev en beautyprodukt, en supermodell och en PR-driven skönhetskampanj.
Vi samlade in rent vatten från HYBRIT-anläggningen – världens första stålfabrik som Vattenfall utvecklat med LKAB och SSAB och vars enda utsläpp är vatten. Tillsammans med c/o Gerd, ett svenskt kosmetikvarumärke, skapade vi en helt ny skönhetsprodukt: Industrial Emissions Face Mist.
För att bryta igenom bruset tog vi hjälp av supermodellen och klimataktivisten Cara Delevingne, som kommunicerade vårt huvudbudskap ”Clean enough to put on your face” genom alla kanaler.
Kampanjen överträffade alla förväntningar. Med ett förtjänat PR-värde på 71,2 miljoner SEK och över 170 artiklar i magasin som Vogue och Harper’s Bazaar lyckades Vattenfall förtjäna sin plats populärkulturen.
Vattenfalls två viktigaste varumärkes-KPI:er ”Leder utvecklingen mot en hållbar framtid” och ”Tar ett bredare ansvar” ökade med +36% respektive +56%.
Tänkbarheten att köpa från Vattenfall – det absolut viktigaste attitydmåttet för affären – gick från 38% till imponerande 47%, en ökning om hela +23%.
Besök till hemsidan såg en ökning på +89% jämfört med tidigare kampanj. Och väl där spenderade användarna mer än 3,5 gånger så mycket tid jämfört med kategorigenomsnittet: 2 minuter och 39 sekunder.
Slutligen hjälpte kampanjen till att befästa Vattenfalls ledande position på marknaden, vilket blir tydligt i Differs hållbarhetsrapport där Vattenfall tar första platsen och samtidigt ökar avståndet till konkurrenterna.
VATTENFALL
Paco Liebrand, Brand Director
Carolina Pozzolini, Brand Communication Director
Paul Morel, Brand Campaign Manager
Renée McFadyen, Brand Country Lead Netherlands
Andrine Nordby, Brand Activation Manager
Anne-Katrin Reinecke, Brand Country Lead Germany
Julia Klausch, Brand Manager
Åsa Rolke, Brand Country Lead Sweden
Sanna Wennerstrand, Brand Manager Nordic Positioning
Ella Hollander-Jalil, Brand Media Director
Annelie Holm, Brand Media Manager
Sven Bergvall, Brand Insight Manager
Joost Tadema, Social Media Manager
Fredrik Berg, Social Media Manager
Roland Merkel, Social Media Manager
Markus Friberg, VP Media Relations
Lead creative agency: NORD DDB
NORD DDB
Jennie Körnung, Senior Client Director
Pernilla Berg, Senior Client Director
Susanne Ytterlid, Senior Client Manager
Béatrice Geijer, Client Manager
Tobias Bergenwall, Creative Producer
Pernilla Lagerquist, Senior Account Manager Design
Albin Wikander, Technical Project Manager
Calle Engberg, Junior Digital Producer
Owen Hughes, Strategy Director
Linda Fredell, Strategist
Creatives
Andreas Dahlqvist, CCO
Simon Higby, Nordic Creative Director
Jacqueline Hellstedt, Creative
Sofia Nordström, Creative
Anders Hellström, Creative
Pontus Widell, Creative
Fanny Enbacken Svensson, Creative
Content & Community
Aynur Isayeva, PR Strategist
Frida Rosenqvist, PR Strategist
Amanda Brohman, Community Strategist
Emmy Björkman, Community Manager
Sara Dastory, Social Strategist
Felix Jörneman, Content Creative
Max Mohlin, Content Creative
Emanuel Jorild, Content Creative
Susanne Johansson, PR Director
Anders Hult, Senior PR Strategist
Sonja Böttcher, Senior Media Director
Jesper Andersson, Communications Planner
Design
Linnéa Lofjord, Creative Director ID
Elin Jansson, Senior Creative Designer
Martina Dahl, Senior Creative Designer
Fredrik Vallgren, Digital Director
Martin Andersson, Design Director
Tove Arvén, Senior Final Artist
Beau Roberts, 3D Artist
Emily Rider, Graphic Designer
Anna Lisspers, Print Buyer
Digital
Tobias Melén, Technical Director
Jonas Enkvist, Digital Designer
Jesper Lifvendahl, Digital Designer
Production company Main film
Production Company: Biscuit Filmworks
Directors: Jocelyn & Dawn
DOP: André Chemetoff
Executive Producer: Samantha Chitty
Producer: Blair Smith
Agency Producer: Nils Ljunggren
Service Production: 24/7 Radioaktive Film
Post producer: Mattias Yngwe, House Agency
Online artist: Markus Bergqvist; House Agency
Still Photographer: Benjamin Vnuk
Retouch: Linjepunkt
PRODUCTION
Production company Project film
Production Company: Camp David
Director: Simon Gustafsson
DOP: Stellan Runge
Executive Producer: Rickard Edholm
Producer: John Ericson
Agency Producer: Nils Ljunggren
Service Production: 24/7 Radioaktive Film
Post producer: Mattias Yngwe, House Agency
Online artist: Markus Bergqvist; House Agency
Retouch PR images (not CD): Alma Bengtsson, ALMA B
Still Photographer product: Emil Larsson, Studio Emil Larsson
Retouch: Linjepunkt
Product producers
C/O Gerd
Media agencies
OMD (Sweden & Finland)
UM (Netherlands)
Havas (Germany)
Talent casting and procurement, R&CPMK London
Jan Taubert, Vice President
Abbi-May Lee, Account Manager
The Impossible Statue
50 w
Kategori: Employer Branding & Rekrytering 2023
Bidrag: The Impossible Statue
Varumärke: Sandvik Group
Byrå: BBDO Nordics
Vårt mål med kampanjen var att skapa uppmärksamhet för Sandvik som varumärke och deras digitala tillverkningstransformation. För att göra detta behövde vi väcka samtal om Sandvik inom olika branscher utanför deras egen. Vi ville också att aktiveringen skulle uppmärksamma Sandvik som ett företag som använder teknik på ett sätt som tänjer på gränserna för mänsklig utveckling. På så sätt kan vi hjälpa dem med ännu ett mål – att attrahera nästa generations digitala talanger.
Vi behövde en idé som hade tillräckligt mycket sprängstoff i sig för att plockas upp av medier och press över hela världen och kunna slå brett. Genom att använda element som den pågående diskussionen om AI samt den väldigt klassiska konflikten mellan logik och kreativitet (ingenjörer som använder teknik för att ta fram ett konstverk) tog vi fram en idé som hade alla nödvändiga element för att kunna göra jobbet.
Genom att arbeta med enheter som var designade för att dra uppmärksamhet till sig, men också enheter med fördjupande innehåll för de teknik- och ingenjörsintresserade i målgruppen lyckades vi både väcka bred uppmärksamhet samtidigt som vi ökade trafik till site och klick på jobbannonser på site.
Kampanjen nådde medier i över 66 länder. Den genererade mer än 700 publicerade artiklar med en sammanlagd potentiell räckvidd på 1,8 miljarder. Samtidigt som den också ökade sitebesök med 43%, tid på site med 48% samt klick på jobbposter med 35%.
BBDO Nordics:
BBDO Nordics, Karan Arun Nair, Copywriter
BBDO Nordics, Zeynep Sahin, Art Director
BBDO Nordics, Linnea Nordström, PR Lead
BBDO Nordics, Erik Årnel, Strategist
BBDO Nordics, Andreas Köster, Business Director
BBDO Nordics, Eddie Hernandez, Business Director
BBDO Nordics, Lucia Boman, Project Lead
BBDO Nordics, Ilias Ioannidis, Producer
Sandvik Group
Sandvik Group, Edvard Bergström, Vice President Corporate Communications – Relations and Productions
It This It
It This It, Björn Fävremark, Director
It This It, Philip Svensson, Director
It This It, Fredrik Sellergren, Director Of Photography
It This It, Johanna Smitz, Line Producer
It This It, Carl Olsson, Lighting
It This It, Andreas Mellkvist, Sound Engineer
Trickle
Trickle, Isabella Boström, Content Distribution
Trickle, David Johnstone, SEM Specialist
Trickle, David Larsson, Strategy
Current Global
Current Global, Alyona Levitin, Account Director
Current Global, Leah Schildkraut, Senior Manager
Current Global, Olly Davies, Senior Associate
The AI Framework
The AI Framework, Robert Luciani, Computer Scientist
F&B Fame
F&B Fame, Nicolai Skotland, Head of F&B Fame
F&B Fame, Jan Jakob Holm-Weber, Head of Partnerships
F&B Fame, Louise Brogaard, Head of Operations
F&B Fame, Julia Samuelsson, PR Strategist
Det rationella möter det emotionella. Teknologi möter konst. Det komplexa har blivit enkelt och gestaltats i en tankeväckande, vacker skulptur. Kampanjen har fått globalt genomslag med över 700 artiklar och en tydlig ökning av besök till siten. Grattis Sandvik!
Målgruppen definierades som ”Ingenjören”. Personen är inte nödvändigtvis en ingenjör, men någon som är intresserad av innovation och tekniska framsteg.
Kampanjen behövde tilltala en bredare publik. En viktig undergrupp är nämligen framtida medarbetare, inom teknik/digitalisering. Slutligen, var målgruppen även kunder som befinner sig på en låg nivå av digitalisering/automatisering.
Sandvik är ett stort företag med en lång historia. Den historien har skapat ett starkt varumärke med många anknytningar långt bort från modern digitalisering (t.ex. Sandviks stålaffär, som nyligen blev ett eget bolag under namnet Alleima). Men Sandvik gör otroligt mycket inom det digitala skiftet, men det har gjorts bakom kulisserna. Så även om dom flesta känner till Sandvik, som den tunga industrins ryggrad. Så vet inte allmänheten om deras högt specialiserade och avancerade digitala lösningar.
För att rekrytera topptalanger och hitta flera kunder behövde Sandvik gå ifrån tradiotionell B2B-kommunikation. De behövde uttrycka sig på ett distinkt och överraskande sätt genom att berätta en historia som var tillräckligt kraftfull för att slå igenom i populärkulturen.
Huvudmålet med det här projektet var att hitta ett sätt att bygga Sandvik som varumärke och göra deras senaste teknologierna relevanta, lockande och begripliga för en global publik och framtida medarbetare. Det som Sandvik producerar och säljer är superavancerat – därför är vår uppgift att bryta ned det till något som alla kan uppskatta och ta del av.
Vi ville göra Sandvik relevanta i samhället på ett storslaget sätt för både deras klienter och framtida medarbetare. För att kunna uppnå det här gjorde vi vår bestämda KPI enkel och tydlig: Vi ska göra Sandvik världsberömda för deras digitala teknik (Fame).
Vanligtvis när man skapar en idé letar man efter ett unikt tydligt budskap som kan dramatiseras och bevisas genom genomförandet av idén. Men när det gäller digitalisering inom tillverkningsindustrin har vi lyxen av inte bara en, utan många fördelar som alla är olika viktiga för olika ingenjörer och branscher. Därför behövde vi skapa en idé utformad för att dra bred uppmärksamhet i sig, men som samtidigt med hjälp av PR kan utnyttja digitaliseringens alla fördelar till olika brancher. Och när vi väl lyckats fått publikens uppmärksamhet kan vi sedan skapa djupgående innehåll för att förklara hur denna fantastiska idé skapades med hjälp av alla olika aspekter och fördelar med Sandviks erbjudande.
Därför valde vi att göra en central aktivering, rotad i populärkultur, som sedan följdes av fördjupande filmer som kunde målgruppstyras mot olika branscher.
Vi bestämde oss för att visa hur vi med ny teknik kan göra om historiens ingenjörsskap. Så med hjälp av Sandviks teknologi och AI så analyserade vi historiens mest kända skulptörer från våra nyckelmarknader. Resultatet blev följande konstnärer: Michelangelo, Rodin, Savage, Kollowitz and Takamura.
Sedan tränade vi vårt AI för att se hur det skulle se ut om vi kunde få dom att samarbeta på en enda skulptur – bortom tid och rum. Ett samarbete där deras unika stilar genomsyrar en gemensam staty.
Efter statyn hade gjorts så lät vi Sandviks, med hjälp av deras digitala verktyg, tillverka den komplexa statyn av rostfritt stål. Där dom visade hur hela tillverkningsprocessen gick till från design, tillverkning och verifiering.
Dashboard Billboards
Kategori: Framsiktigt 2023
Bidrag: Dashboard Billboards
Varumärke: SKODA
Byrå: NORD DDB Stockholm
Skoda är ett utmanarmärke i bilkategorin med en låg andel share-of-voice (SoV) som behövde ändra sin image från lite tråkig till spännande på kort tid. Men med obefintlig differentiering i kommunikationen hos bilkategorin och dess fokus på ny bilteknik, var uppdraget att få Skodas relativt låga SoV att gå mycket längre genom oväntade och engagerande idéer.
För att skapa buzz och förtjänad räckvidd gick vi i helt motsatt riktning mot andra varumärkens kommunikation. För att göra innovativa idéer behöver man inte alltid använda ny teknik. Vi använde en teknik som alla andra till synes hade glömt bort – backkameror. Eftersom kameratekniken hade gått från 480px till 4K på senare tid hade instrumentpanelens skärmar i princip blivit HD-TV-apparater. Vi behövde bara sätta Skoda-annonser på dem med hjälp av Dashboard Billboards längst bak på parkeringsplatserna.
Kampanjen hade en dramatisk effekt i förhållande till investeringen, där idén nådde 5 978 154 personer och gav ett PR-värde på 3 569 952 SEK, vilket innebar en ROI på +549%.
Slutresultatet var ett tydligt bidrag till att Skodas koncept, Utforska Samtiden, uppnådde sitt mål att förändra människors attityd till Skoda. Varumärkesimagen ökade från 6,9/10 till 7,2/10, en ökning med +4,3%, och varumärkesaffiniteten steg från 22,1% till 25,7% vilket är en ökning med +16,2%. Som grädde på moset slog Skodas EOY-affinitetspoäng även sin största konkurrent, som fick 24,2% i affinitet.
NORD DDB, Andreas Dahlqvist, Chief Creative Officer
NORD DDB, Anna Salonen, Creative Director
NORD DDB, Hanna Stenwall, Creative Director
NORD DDB, Tobias Bergenwall, Creative Producer
NORD DDB, Josefina Norén, Art Director
NORD DDB, Fabian Luthander, Copywriter
NORD DDB, Teodor Nisbel Fjäll, Art Director
NORD DDB, Viktor Einarsson, Copywriter
NORD DDB, Lovisa Zelioth, Art Director
NORD DDB, Tuva Lindvall, Copywriter
NORD DDB, Albin Gustafsson, Strategy Director
NORD DDB, Magnus Tengzelius, Projektledare
NORD DDB, Cornelia Bruzelius, Produktionsledare
NORD DDB, Petter Mollberg Fagring, Studio Designer
NORD DDB, Christian Björnehag, Content Designer
DDB House, Jacob Fagerström, Agency Producer
Camp David Film, Julius Hayes, Director
Tokyobuild, Christopher Robin Nordström, Modellbyggare
ŠKODA, Stefan Nygren, Manager Marketing and Product ŠKODA Sverige
ŠKODA, Hanna Storckenfeldt, PR & Sponsoring Manager ŠKODA Sverige
ŠKODA, Jenny Hedlund, Marketing Coordinator ŠKODA Sverige
Din prisvakt
Kategori: Konsument 2023
Bidrag: Din prisvakt
Varumärke: Prisjakt
Byrå: Jung Relations
Att stå på de svenska konsumenternas sida och hjälpa dem fatta bästa möjliga beslut. Det är Prisjakts uppgift. Black Friday-perioden är årets största köpperiod och därmed den period då uppgiften blir som viktigast. År efter år tas därför kampen om synlighet – för att vara på svenskarna medvetande och vara pålitliga inför att beslut ska fattas.
2022 såg förutsättningarna annorlunda ut. Delvis på grund av ett fallande ekonomiskt läge, men framförallt på grund av en ny realag. En lag som ska skydda konsumenten mot bluffreor. Men gör lagen jobbet? Med hjälp av Reakollen kan man hjälpa återförsäljarna som ju vill göra rätt. Men framförallt kan Prisjakt granska marknaden, ge konsumenten rättvis beslutsgrund och samtidigt utbilda allmänheten om att lagen i de flesta fall inte efterföljs.
Prisjakt var svenskarnas prisvakt och dominerade medieutrymmet under perioden. Prisjakts granskning lyftes i Sveriges största och mest trovärdiga medier, om och om, och om igen. Prisjakt påvisade starkare resultat än någonsin kopplat till trovärdighet. När Konsumentverket får i regeringsuppdrag att styra upp rekommendationer kring lagen bjuder myndigheten in Prisjakt, som nu är en löpande del av lösningen. Och viktigast av allt – lagen tas nu på större allvar.
Jung, Simon Le Pluart, PR-strateg
Jung, Lovisa Jönsson, Junior PR-rådgivare
Jung, Caroline Malmsjö, Projektledare
Jung, Johan Gustafsson, Kundansvarig
Prisjakt, Carl Lindholm, PR-chef
Prisjakt, Oscar Hagman, Dataanalytiker