Kommunikation som skapat effekt
Om 100-wattaren
100-wattaren är en tävling som sedan 1990 belönar effektfulla kommunikationsinsatser. Den lyfter fram exempel på hur kommunikation kan påverka beteende och skapa kommersiellt värde, samt inspirerar branschen att skapa bättre effekt och mäta den.
Läs mer om tävlingenViktiga datum för 100-wattaren 2025
Det finns några viktiga datum för 100-wattaren 2025 både för dig som tävlar och som vill gå på galan den 12 februari 2026.
Årets tävlingskategorier
I 100-wattaren kan du tävla i tio kategorier. Klicka på + för att läsa mer om varje kategori.
I 100-fattaren tävlar bidrag som genom kommunikations- och/eller kampanjaktiviteter långsiktigt och strategiskt jobbar för en positiv effekt för planeten, samhället och företaget. Det är viktigt att visa på affärsmål som bidrar till omställningen. Bidraget ska kunna visa på hur aktiviteten bidrar till företagets hållbarhetsmål samt affärsmål. Tänk på att man kan tävla med flera kampanjer kopplat till olika hållbarhetsmål. Kommunikationsinsatsen ska ha varit aktiv under minst två år under perioden 2022-2025, även om den påbörjades tidigare.
Se tidigare års vinnareSe tidigare tävlande bidrag
Här kan du utforska tidigare tävlande bidrag och inspireras av deras imponerande insatser
Framsiktigt
The Kidney Pass
Way Out West
NORD DDB/NORD ID
100-fattaren
Just Give a F*ck
RFSU
Valtech RADON
Strategisk Design
Lucky Bait
Spendrups
IW Agency
100-fattaren
Det Är Inte För Sent
Bris
First Lady Agency
The Kidney Pass
Kategori: Framsiktigt 2025
Bidrag: The Kidney Pass
Varumärke: Way Out West
Byrå: NORD DDB/NORD ID
Genom att utnyttja en sann drivkraft på ett nyskapande sätt gjorde The Kidney Pass skillnad på riktigt – dels för WoW och MOD, men framför allt för alla de som kommer att behöva ett nytt organ i framtiden.Att få människor att agera som man vill kan vara något av det svåraste som finns och kräver ett högst innovativt tankesätt. Med The Kidney Pass lanserade vi en ny transaktionsform som lyfte frågan om organdonation och fick människor att ta ställning på riktigt.Med en total räckvidd på 559 miljoner och +155 artiklar i 30 länder, tog sig initiativet in i några av de mest prestigefyllda medierna i världen. Den breda spridningen gav initiativet en fantastisk uppmärksamhet – en uppmärksamhet som gav en otrolig beteendeeffekt. Initiativet resulterade i över 2 000 nya registreringar i donationsregistret, en ökning med över 500 % på ett dygn – ett helt otroligt resultat. Initiativet fick målgruppen att gå från ord till handling och visa på det verkliga värdet av en biljett till Way Out West.Med ett förtjänat PR-värde på över 55 miljoner SEK gav initiativet en enorm kickback för WoW. Men den största vinsten av alla får såklart de som i framtiden kan komma att tilldelas ett nytt organ från någon av de 2 000 nyregistrerade donatorerna!Så, för att svara på frågan om en helg på festival kan vara skillnaden mellan liv och död, svaret är ja – om man utmanar konventioner, utnyttjar verkliga drivkrafter och utformar en möjlighet som får människor att faktiskt agera.
Just Give a F*ck
Kategori: 100-fattaren 2025
Bidrag: Just Give a F*ck
Varumärke: RFSU
Byrå: Valtech RADON
RFSU:s övergripande syfte sedan 1933 är att arbeta för en värld där alla är fria att bestämma över sin egen kropp och sexualitet. Med varje produkt såld genom RFSU AB finansieras RFSU förbundets arbete för jämlikhet och mångfald samt sexuella och mänskliga rättigheter runt om i världen. I ägardirektivet styrs RFSU AB att verka för ökad kondomanvändning i Norden, samt att ligga i framkant beträffande hållbarhet i alla dess dimensioner.RFSU:s hållbarhetsmål går direkt att koppla till FN:s globala hållbarhetsmål och särskilt #3.3 Bekämpa smittsamma sjukdomar, #3.7 Tillgängliggör reproduktiv hälsovård, familjeplanering och utbildning för alla samt #5.6 Allmän tillgång till sexuell och reproduktiv hälsa och rättigheter.
RFSU AB:s marknadsföring bidrar för att nå dessa mål på två tydliga sätt. Det första är att genom ökad försäljning bidra med ett större överskott till RFSU förbundets arbete för jämlikhet och mångfald samt sexuella och mänskliga rättigheter runt om i värden. Det andra är att normalisera samtal kring sex genom normbrytande och inkluderande kommunikation. I det här specifika fallet handlade det om att öka användningen av kondom i målgruppen.
Lucky Bait
50 w
Kategori: Strategisk Design 2025
Bidrag: Lucky Bait
Varumärke: Spendrups
Byrå: IW Agency
I en av världens mest reglerade ölförsäljningsmarknader, där all alkohol säljs via Systembolaget och varumärken varken får marknadsföra sig eller påverka priset, är design det enda verktyget för att skapa genomslag. Lucky Bait lanserades av Spendrups för att ta plats i en av de mest konkurrensutsatta kategorierna, lageröl på burk, och lyckades bli en av Systembolagets mest framgångsrika lanseringar på flera år.
Med inspiration från fiskekulturen skapades en tydlig idé: att göra själva ölen till betet. Designen kombinerade lekfullhet, humor och stark karaktär på ett sätt som både stod ut på hyllan och kändes trovärdigt i kategorin.
På sex månader såldes 3,3 miljoner liter, vilket gjorde Lucky Bait till den bäst säljande ölnyheten på Systembolaget 2020–2025. Lanseringen överträffade därmed andra framgångsrika nyheter som The Bear (2,9 miljoner liter) och Ey’Bro (2,7 miljoner liter). Efter tre månader hade varumärket nått 7 procent marknadsandel, och den rullande tolvmånadersförsäljningen per september 2025 uppgick till 6,5 miljoner liter.
Även varumärket växte snabbt. Kännedom ökade från 0 till 39 procent, övervägande från 0 till 29 procent, konsumtion senaste tre månader från 0 till 19 procent och andelen som vill ses med varumärket från 0 till 14 procent.
Lucky Bait visar hur strategisk insikt, kreativt mod och konsekvent designhantverk kan skapa både kommersiell framgång och kulturell relevans i en marknad präglad av hård konkurrens och starka varumärken.
IW Agency
Ida-Karin Larsson, Strategy
Frida Åberg, Strategy
Lisa Minogue, Creative team
Léopoldine Charon, Creative team
Gustav Olofsson Dahlberg, Creative team
Jeanette Zackrisson, Project Lead
Monica Allinge, Production Manager
Joana Moreno, Production Manager
Dan Herlin, Client Director
Via ett imponerande insiktsarbete har pristagaren hittat något så unikt som en brett tilltalande nisch. Något som får konsumenten att närmast undermedvetet nappa och sen få något att snacka om på köpet. Ett tilltal som drivit merköp i målgruppen men också till önskemål om ”merch”. Som bäst säljande nyhet de senaste åren i en kategori med tuff konkurrens har årets 50-wattare inte haft tur utan med precision fått konsumenten på kroken.
Lucky Bait riktar sig till frihetssökare som vill koppla bort, känna närvaro och dela stunder av energi och gemenskap. Fisket används som en symbol för den känslan, vilket gör att ölen även attraherar den breda massan som söker en prisvärd, smakrik och inspirerande öl med karaktär.
I den strikt reglerade svenska ölmarknaden, där all alkohol säljs via det statliga monopolet Systembolaget och varumärken varken får marknadsföra sig eller påverka priset, blir design det främsta konkurrensmedlet. Spendrups stod inför utmaningen att skapa genomslag i en miljö präglad av likriktning och begränsade möjligheter till varumärkesbyggande. Lucky Bait utvecklades för att bryta detta mönster, med en distinkt visuell identitet som kombinerade humor, färg och självsäkerhet. Genom att hämta inspiration från svensk fiskekultur och förvandla burken till ett eget ”fiskedrag” skapades ett designkoncept som inte bara fångade uppmärksamhet utan också byggde känslomässig igenkänning. Resultatet blev ett tydligt bevis på hur strategisk design kan skapa effekt och kommersiell framgång även inom en av världens mest reglerade marknader.
Lucky Bait bygger på insikten att fiskekulturen bär starka positiva associationer till natur, gemenskap och den välförtjänta belöningen av en kall öl. Samtidigt är det en värld laddad med lekfullhet och dubbla betydelser, där fisket också blir en metafor för flirt, attraktion och att få napp. Den dubbelheten gjorde konceptet relevant för en bred publik, långt utanför den faktiska fiskekulturen.Strategin var att skapa ett varumärke som vågar ta plats i en annars likriktad lagerkategori, med designen som främsta konkurrensmedel. Idén var enkel men slagkraftig: att göra själva ölen till betet. Shiny, oemotståndlig och redo att fånga dig.Varje detalj i utformningen stödde denna tanke. Designen hämtade inspiration från klassiska fiskedrag med sina starka färger, glans och grafiska former. Den centrala karaktären på burken gav varumärket personlighet, med ett vänligt leende och glimten i ögat. Den klarröda färgen, unik på den svenska ölmarknaden, skapade omedelbar igenkänning och ett tydligt avtryck på hyllan. Metalliska effekter förstärkte kopplingen till fiskedragets glans, medan typografi och tonalitet förmedlade självsäkerhet och humor inom ramen för Systembolagets strikta regelverk.Resultatet blev ett helgjutet och levande designkoncept där varje komponent, från burk och sekundärförpackningar och butiksmaterial arbetade som en enhet. Lucky Bait bevisade att stark insikt, modiga strategiska vägval och konsekvent hantverk kan skapa effekt även i en marknad där design är det främsta sättet att synas.
Det Är Inte För Sent
50 w
Kategori: 100-fattaren 2025
Bidrag: Det Är Inte För Sent
Varumärke: Bris
Byrå: First Lady Agency
Bris arbetar för barns rättigheter – genom att stärka dessa stärks också många av målen satta för Agenda 2030.
Bris arbetar varje dag för att säkerställa att barn får sina rättigheter tillgodosedda, både i Sverige och globalt genom vår internationella paraplyorganisation Child Helpline International (CHI). Även om agendan utgör en helhet, bidrar Bris aktivt till vissa mål:
Mål 3 om att säkerställa hälsosamma liv och främja välbefinnande i alla åldrar, genom att belysa hur barn mår idag och lyfta fram viktiga skyddsfaktorer för barns psykiska hälsa.Mål 16 om att främja fredliga och inkluderande samhällen.Delmål 16.2 om att eliminera alla former av våld mot barn. Bris bidrar med viktig kunskap om barns utsatthet och om brister i samhällets arbete för att garantera barnets rätt till skydd mot våld.Vår kampanj “Det är inte för sent” kopplar aktivt till dessa mål genom att få fler barn att höra av sig och få kännedom om Bris viktiga stöderbjudande just när det handlar om gängkriminalitet – att en kontakt med Bris kan vara första steget till förändring. Bris har med initiativet positionerat sig som den organisation som når ut bredast i frågor som rör kriminalitet, stärkt sin position och visat sin viktiga funktion som stöd för barn och unga i samhället.
Medan politiker och media ändlöst diskuterade problemet; medan vi andra oroligt undrade vart vi är på väg, var det någon som agerade handgripligen utifrån sin plattform och med tydliga mål. Det gjorde att hundratals ungdomar vågade lyfta på luren och be om hjälp; hjälp ut ur gängkriminaliteten.
Bris har drivit initiativet Det är Inte För Sent sedan hösten 2022, som en akut reaktion på gängvåldets påverkan på barn. Under 2024 fortsatte gängkriminaliteten att dominera nyhetsflödet i Sverige. Bakom rubrikerna dolde sig en verklighet där allt fler unga rekryteras till gängkriminalitet. Bris märkte detta tydligt i sina kontakter, där unga hörde av sig med frågor om hur man tar sig ur, eller vad man gör om en kompis eller familjemedlem är drabbad.Vi visste att många av dessa barn har ett lågt förtroende för myndigheter. Därför har Bris en särskilt viktig funktion: att vara ett anonymt, tryggt och lättillgängligt stöd, helt på deras villkor.Under 2024 ökade också rekryteringen av barn in i gängkriminaliteten via sociala medier. Vår utmaning var att nå fram till de drabbade barnen på rätt sätt, etablera ett förtroende och och se till att de vågar ta hjälp – det är inte för sent.
Kampanjens syfte var att öka målgruppens kännedom om Bris och det stöd organisationen kan erbjuda – särskilt när det handlar om gängkriminalitet. Vi ville kommunicera anonymiteten och hur enkelt det var att alltid nå någon som lyssnar och kan hjälpa dig ur situationen. AttitydKampanjen visar att det är okej att höra av sig till Bris, oavsett hur du mår eller vad du gjort. BeteendeAtt faktiskt höra av sig när man är orolig, för sig själv eller en närstående, kan göra hela skillnaden. Det långsiktiga syftet är kopplat till samhällstryggande insatser och att stödja och vägleda barn och unga till en ljusare framtid. Allt börjar med att ta kontakt med Bris – det är inte för sent.
Vi vet att unga möts av innehåll om gängkriminalitet dagligen i SoMe – en värld och en feed som vuxna ofta inte ser.Där finns redan ett drama som spelas ut inför våra tonåringar, som är helt verkligt. Vi ville nå längst in i detta universum, och placera Bris där, som en närvarande trygg röst.Denna insikt guidade och byggde hela kampanjen – som gjordes tillsammans med ungdomar, på ungdomars vis – baserat på en riktig historia.
I detta nedslag av kampanjen “Det är inte för sent” skapade vi ett TikTok-drama som spelades ut över 22 videos på fem konton. Unga fick följa och interagera med en tjej vars kille glider in i fel sammanhang. Med fanns också bästisen, kompisarna, och till och med mamman – för när en rekryteras, påverkas alla. Kampanjen var den första av sitt slag, där narrativet växte fram över tid. Varje karaktär hade eget konto med inlägg, följare och interaktion. Allt filmades av ungdomsskådespelare i format som unga själva använder – helt native i tonalitet, tempo och berättarstil.Narrativet växte fram över tid och drevs av kommentarer. Följare kunde följa olika trådar och lägga ihop pusselbitar själva, vilket väckte engagemang och detektivlust. I slutet pratade skådespelarna ur karaktär, besökte Bris och mötte en kurator. Bris deltog aktivt i kommentarsfälten med stöd och råd.Resultatet blev en autentisk berättelse – skapad på ungdomars eget vis, som nådde hela vägen fram.
Hållbarhetsmål:Belysa ungas situation och hur Bris finns där som en viktig skyddsfaktorBidra med kunskap, informera om Bris som en tillgänglig, gratis, anonym kanal för att stötta de unga som är direkt eller indirekt drabbade av gängkriminalitetPositionera Bris som en trygg vuxen där unga har konversationer om eller kommer i kontakt med gängkriminalitet, som en del i att främja ett tryggt samhälleKampanjmål: Kännedom – Målet med höstens kampanj var att öka kännedom om Bris som stöd i frågor om kriminalitet, skapa genuint engagemang och öka antalet kontakter från barn. Nå ut brett – till Sveriges 13-17 åringar.Attityd & BeteendeÖka tänkbarheten att kontakta Bris gällande kriminalitet hos målgruppenKonkret öka antalet kontakter till Bris om kriminalitetAffärsmålVåra egna mål var att som organisation nå ut och kunna påverka, belysa frågan bredare och kunna lyfta barn och ungas synvinkel för att kunna åstadkomma förändring – innan det är för sent.
Genom vår kampanj nådde vi de hållbarhetsmål som kampanjen arbetar efter, gällande belysande av ungas situation, positionerande av Bris samt spridandet av kunskap;Kännedom52+ M videovisningar på TikTok21+ M total räckviddKampanjen togs vidare ut på gatorna där unga rör sig, på stan, i gallerior, i tunnelbanan, via OOH. Vi skapade också en broschyr som skickades ut till alla Sveriges skolor, med frågor att diskutera när lärare och elever gemensamt tittar på serien.BeteendeSamtal till Bris: +160% ökning av samtal till Bris gällande kriminalitet under kampanjperioden ( *i jämförelse med antal samtal om ämnet en vanlig vecka)Den målgrupp som engagerade sig mest var vår målgrupp, 13-17åringar (TikTok)Affärsmål: Bris har positionerat sig som den organisation som når ut bredast i frågor som rör kriminalitet och visat sin viktiga funktion som stöd för barn och unga i samhället. Kampanjen har direkt bidragit till ökade uppdrag och bidrag från regeringen för att fortsätta driva frågan.
Partners
