Kommunikation som skapat effekt
Om 100-wattaren
100-wattaren är en tävling som sedan 1990 belönar effektfulla kommunikationsinsatser. Den lyfter fram exempel på hur kommunikation kan påverka beteende och skapa kommersiellt värde, samt inspirerar branschen att skapa bättre effekt och mäta den.
Läs mer om tävlingenViktiga datum för 100-wattaren 2026
Det finns några viktiga datum för 100-wattaren 2026 både för dig som tävlar och som vill gå på galan den 11 februari 2027.
Årets tävlingskategorier
I 100-wattaren kan du tävla i tio kategorier. Klicka på + för att läsa mer om varje kategori.
I 100-fattaren tävlar bidrag som genom kommunikations- och/eller kampanjaktiviteter långsiktigt och strategiskt jobbar för en positiv effekt för planeten, samhället och företaget. Det är viktigt att visa på affärsmål som bidrar till omställningen. Bidraget ska kunna visa på hur aktiviteten bidrar till företagets hållbarhetsmål samt affärsmål. Tänk på att man kan tävla med flera kampanjer kopplat till olika hållbarhetsmål. Kommunikationsinsatsen ska ha varit aktiv under minst två år under perioden 2022-2025, även om den påbörjades tidigare.
Se tidigare års vinnareSe tidigare tävlande bidrag
Här kan du utforska tidigare tävlande bidrag och inspireras av deras imponerande insatser
Samhälle & Opinion
The Condom Call
RFSU
Valtech RADON
Långsiktigt
Länge leve jorden
Lantmännen
NORD DDB/NORD ID
Konsument
If hjälper mycket
If Skadeförsäkring
NoA | Åkestam Holst
Konsument
Goda nätter ger bättre dagar
IKEA
NoA | Åkestam Holst
The Condom Call
100 w
Kategori: Samhälle & Opinion 2025
Bidrag: The Condom Call
Varumärke: RFSU
Byrå: Valtech RADON
Genom att ge målgruppen ett verktyg att påminna varandra om kondom, lyckades meddelandetjänsten The Condom Call nå igenom bruset men framförallt komma närmare det faktiska tillfället när kondomen används – där kompisar blev avsändare för budskapet i precis rätt läge. Med humor som inramning skapade vi ett enkelt och engagerande sätt att föra fram ett budskap som ofta upplevs som pinsamt eller moraliserande, vilket resulterade i uppskattningsvis 78,997 delade samtal. Den kedjeeffekt som kampanjen var menad att skapa – där personer som mottog ett Condom Call också skickade ett vidare – uppnåddes genom att 48% av de som mottog ett samtal klickade sig vidare till hemsidan där 45% av dessa också delade ett samtal vidare. Genom att engagera unga att själva påminna varandra om kondom, lyckades Condom Call inte bara påverka attityder – där andelen unga mellan 16-20 år som anser att det är lätt att föreslå kondom och vill använda konsom nästa gång de har sex med en ny partner ökade i samtliga länder – den ledde också till faktiskt beteendeförändring. Andelen unga mellan 16-20 år som använde kondom senaste gången de hade sex med en ny partner ökade mellan juli 2024 och augusti 2025 i samtliga länder som kampanjen aktiverades i – i Sverige från 47% till 50%, i Norge från 50% till 56% och i Finland från 60% till 68%.The Condom Call lyckades på ett lättsamt men kraftfullt sätt göra det socialt accepterat att påminna sina vänner om säkrare sex, och fick fler att faktiskt skydda sig när det väl gäller.
Att ta avstamp i insikter om målgruppen visades sig vara en lysande idé. Med en målgrupp, allergisk mot pekpinnar och som hellre tar råd av sina vänner, lyckades kampanjen fånga dem ”i stundens hetta”. Ni slog ett slag för gummi som gav bevisad effekt! Stort grattis RFSU och ”The Condom Call”.
Primär målgrupp för kampanjen var unga 16-20 år, i betald annonsering riktades kampanjen något bredare – mot 18-35 år i Sverige, Finland och Norge. Den primära målgruppen låg till grund för valet av influencers som dels medverkade i Condom Call genom inspelade samtal, och dels delade kampanjen i sina egna kanaler.
RFSU AB säljer och marknadsför kondomer i hela Norden, och som en del av ägardirektivet ingår också att öka kondomanvändningen i Norden, med extra fokus på målgruppen 16-20-åringar. För att följa upp målet genomförs sedan 2009 den årliga undersökningen “Kondomkollen”.Under många år har kondomanvändandet bland 16-20-åringar ökat stadigt på majoriteten av undersökta parametrar, men 2024 sågs ett trendbrott. I Sverige och Norge hade andelen unga som använt kondom senaste året minskat, i Sverige från 65% 2023 till 61% 2024 och i Norge från 65% till 62%. I Finland hade den positiva utvecklingen i princip stagnerat, från 68% i användning 2023 till 69% 2024. Även andelen unga som använt kondom senaste gången de hade sex med en ny partner hade minskat på flertalet marknader, i Sverige från 53% 2023 till 47% 2024 och i Finland från 64% till 60%. I Norge hade utvecklingen dock gått i positiv riktning från 46% till 50%. Samtidigt som det faktiska användandet minskade, uppgav 65% av 16-20 åringarna i Sverige och Norge, och 70% av de unga i Finland, att de vill använda kondom vid sex med en ny partner. En tredjedel av de som inte använt kondom senaste gången de hade sex med en ny partner uppgav att anledningen var att de inte hade med sig kondomen eller att de glömde den i stunden.Utmaningen blev därmed att påminna unga 16-20 år om kondomen i stundens hetta, med målet att öka både intentionen att använda kondom men framförallt den faktiska användningen.
The Condom Call gjorde mer än att skapa uppmärksamhet, den förändrade beteende och vände en nedåtgående trend. Insikten var enkel: unga säger att de vill använda kondom, men när det väl gäller händer det inte. Inte för att de är emot det, utan för att de glömmer, inte har någon med sig eller tänker att risken är låg.För att komma åt problemet behövde vi hitta ett sätt att nå unga när de faktiskt är i en situation som kan leda till sex – snarare än när de ligger hemma i soffan och scrollar. Genom att ta hjälp av människor målgruppen inspireras av (influencers) men inte minst de människor de litar mest på och som faktiskt är med när ragget övergår till en potentiell chans till sex – kompisar – skapade vi en kampanj där unga kunde påminna varandra om kondomen i stunden det behövs som mest. Med humor som inramning skapade vi samtal som var lätta att dela men också förde fram det viktiga budskapet.Vi prioriterade en digital lösning som var lätt att sprida och gjorde resan så enkel som möjligt, från att upptäcka idén till att faktiskt skicka ett meddelande – vilket resulterade ett stort antal skickade samtal – men också en faktiskt beteendeförändring där kondomanvändningen i målgruppen ökade. Genom The Condom Call lyckades RFSU få unga att själva dela det viktiga budskapet om att skydda sig i stunden påminnelsen behövs som mest – en positiv kedjeeffekt som ledde till att fler unga faktiskt använder kondom.
Länge leve jorden
100 w
Kategori: Långsiktigt 2025
Bidrag: Länge leve jorden
Varumärke: Lantmännen
Byrå: NORD DDB/NORD ID
Reklamkonceptet Länge Leve Jorden har under perioden 2021–2025 varit den drivande kraften bakom Lantmännens varumärkesresa från traditionell aktör till ett modernt, progressivt och meningsfullt varumärke. Genom fyra år med välorkestrerade och sammanhängande marknadsinsatser har konceptet inte bara lyft varumärket till nya höjder, utan även cementerat bilden av Lantmännen som en viktig samhällsaktör. Utnämningarna till Sveriges mest meningsfulla varumärke (2022, 2024) och Sveriges mest hållbara livsmedelsvarumärke (2025) visar tydligt på reklamkonceptets genomslagskraft för varumärket.Trots en komplex agenda med många viktiga stakeholders har samarbetet med NORD DDB resulterat i reklaminsatser med hög observation och brett gillande bland allmänheten. Insatser som stärkt Lantmännens önskade varumärkesassociationer högt över målsättningarna. Varumärkets förtroende och liking har under perioden nått rekordnivåer över 80%, vilket lett till tydliga affärseffekter: b.la. ökad köptänkbarhet (i snitt +23%) för koncernens produktvarumärken och förstärkt position som B2B-partner, arbetsgivare och branschledare.Det verkligt imponerande är dock den organiska tillväxten som Lantmännen kunnat uppvisa under perioden, +5,9 miljarder SEK på den svenska marknaden i sedan länge väletablerade verksamheter. Länge Leve Jorden utgör därmed ett typexempel på hur långsiktig, emotionell och kreativ kommunikation kan skapa bred observation och kännedom, stärkt varumärkesposition och konkret affärsnytta för verksamheter i flertalet olika branscher och kanaler. Här har reklamen inte bara byggt image, utan bidragit till mätbar och hållbar affärseffekt för en hel koncern.
Varumärket står starkt i den svenska myllan, trots sin komplexitet. Med ett vackert, känslosamt koncept har man sått frön och kan nu skörda mycket starka resultat inom flera parametrar. Modiga kampanjer har tagit organisationen in i framtiden, stärkt förtroendet och gjort något bra ännu bättre.
Lantmännens målgrupp är bred och innefattar såväl lantbrukarna, befintliga och potentiella företagskunder/partners,konsumenter samt talanger och medarbetare. Lantmännen har därför valt att rikta sig till allmänheten för kommunikation kring strategiska och varumärkesbyggande frågor för att på så sätt bli relevanta för samtliga målgrupper.
2020 stod Lantmännen inför ett stort vägskäl, det 12 år gamla reklamkonceptet ’Ansvar från jord till bord’ hade blivit till en golden cage – tryggt, etablerat men med avtagande effekt. Reklamens genomslagskraft hade succesivt försämrats, och i en kampanjmätning från 2020 låg den sista iterationen av konceptet 15 procentenheter under benchmark för observation. Marknadskommunikationen var i behov av förnyelse och ökad relevans för att dra till sig uppmärksamhet och fortsätta utveckla bilden av varumärket, framförallt bland yngre målgrupper där kännedomsnivån var förhållandevis låg. Vid startpunkten uppfattades Lantmännen i hög grad som traditionellt och tryggt, men bilden av Lantmännen och svenskt lantbruk präglades mer av det förgångna än av vad som upplevdes som modernt och viktigt för framtiden. Den främsta utmaningen låg i att försvara och förstärka förtroendet för Lantmännen i en tid där allmänheten ställde allt högre grad krav på meningsfullhet och positiv samhällspåverkan från företag. I Edelmans TrustBarometer från 2020 konstaterades bland annat att högt förtroende var den andra viktigaste faktorn, efter pris, för köpbeslut och lojalitet och 80% av respondenterna angav att ett högt förtroende förtjänades genom att bidra till att lösa gemensamma samhällsproblem. Det huvudsakliga syftet med det nya reklamkonceptet var därför att få Lantmännen att i högre grad uppfattas som ett meningsfullt företag som driver positiv samhällsutveckling. Detta med målet att stärka Lantmännens viktigaste varumärkes-KPI förtroende. Högt förtroende har ett stort värde för hela koncernens verksamhet, både i rollen som B2B-varumärke, endorser för produktvarumärken, arbetsgivare, medlemskooperativ såväl som branschledare inom jordbruk- och livsmedelsförsörjningsfrågor.
För att utveckla varumärket till att uppfattas som mer modernt och progressivt behövde Lantmännen tydligare förmedla varför verksamheten och dess syfte var viktigt för samhället. Med utgångspunkt i det som är kooperativets och medlemmarnas absolut viktigaste resurs, utvecklades ett reklamkoncept som satte myllan i fokus och hyllade det som både Lantmännen och allmänheten är så beroende av. ”Länge leve jorden” blev ett sätt att uttrycka Lantmännens syfte om att hålla jorden bördig på ett enkelt och effektfullt sätt.Reklamkonceptet lanserades september 2021 där första kampanjen fokuserade på att uttryckligen berätta om Lantmännens syfte. Det behövde göras på ett modernt, intressant och överraskande sätt för att engagera allmänheten. Resultatet blev en smart vinkning till den pågående rymdkapplöpningen där Lantmännen skiftade fokus från Mars tillbaka till Jorden/jorden, den planet vi håller allra kärast. Ett bildspråk som förenade distinkta lantbruksassets med rymdresor skapade i sig ett visionärt visuellt uttryck för Lantmännen.Med ett förändrat omvärldsläge 2022 upplevde Lantmännen att den lättsamma blinkningen till rymdkapplöpningen gradvis förlorade sin relevans. När frågor om beredskap och självförsörjning hamnade i fokus uppstod ett förändringsbehov och en möjlighet: att skifta fokus från visionär framtid till turbulent samtid och skapa känslomässig koppling till jordbrukets och Lantmännens viktiga bidrag till samhället här och nu. Den andra kampanjen under Länge leve jorden-konceptet, som lanserades hösten 2023, blev ett sätt att påminna om, och hämta tröst i, naturens cykliska kraft när samtiden kändes osäker. Resultatet blev också ett mer emotionellt engagerande sätt att berätta om jordens och lantbrukets viktiga roll i samhället.
If hjälper mycket
Kategori: Konsument 2025
Bidrag: If hjälper mycket
Varumärke: If Skadeförsäkring
Byrå: NoA | Åkestam Holst
Unik ökning av preferens och intäkterUnder perioden juli 2024 till juli 2025* har If ökat sin preferens från 14 % till 20 %, en ökning med 43 %. Försäkringskategorin är normalt mycket trögrörlig, vilket gör detta till en sällsynt rörelse för ett försäkringsvarumärke. If är dessutom den enda större aktören som använder ett pan-nordiskt reklamkoncept med de utmaningar det innebär. Exempelvis har marknadsledaren Folksam, liksom flera andra konkurrenter, legat still i sin preferensutveckling.Med en total marknad på cirka 89 miljarder SEK innebär en ökning på sex procentenheter i preferens potentiellt mycket stora belopp årligen. Kommunikationen har därför varit en starkt bidragande orsak till att Ifs intäkter i Sverige under samma period ökat med 19 %. En hjälpsam positionEn central orsak till preferensökningen är att If under perioden lyckats lägga beslag på positionen som det försäkringsbolag som hjälper mycket. Andelen som förknippar If med hjälpsamhet har i genomsnitt ökat med 32%, från 38%-enheter till 50%-enheter. Eftersom hjälpsamhet är en av de starkaste drivkrafterna vid val av försäkringsbolag är denna förändring en direkt förklaring till den starka preferensutvecklingen. Reklam som hjälper jättemycketReklamen har observerats, kopplats till rätt varumärke och gillats i extremt hög grad:Observationen ligger 75% över benchmarkAvsändar-id ligger 172% över benchmarkBudskapsförståelse ligger +67% över benchmarkLiking ligger +83% över benchmark Att skapa en sådan rörelse i en trögrörlig kategori är ovanligt. Att göra det med ett nordiskt koncept och enkel kommunikation gör det unikt.* rullande 3 mån
Goda nätter ger bättre dagar
Kategori: Konsument 2025
Bidrag: Goda nätter ger bättre dagar
Varumärke: IKEA
Byrå: NoA | Åkestam Holst
IKEA har allt som behövs för en god natts sömn – sängar, täcken, kuddar, mörkläggning och mer. Men under senare år har specialister inom sömn vuxit fram och tagit marknadsandelar. Svenskar sover samtidigt sämre än någonsin, och vardagen är fylld av stress, notiser och blått ljus. Med budskapet som sträckte sig över hela året, “Goda nätter ger bättre dagar” ville IKEA göra något enkelt men kraftfullt: visa att bättre nätter faktiskt leder till bättre dagar. Genom att påminna om sömnens påverkan och samtidigt lyfta produkter som underlättar god sömn blev budskapet konkret och användbart – inte bara reklam. Kampanjen kombinerade bred räckvidd med en aktiv aktivering: specialdesignade rullgardiner skickades hem till 100 utvalda “Sleepfluencers”. Gardinerna fungerar som både hjälp för bättre sömn och som subtil kommunikation utåt, med budskapet “Goda nätter bättre dagar”. Intresset var enormt – alla gardiner tog slut på under 24 timmar – och kampanjen genererade enorm PR och social spridning. Resultaten talar sitt tydliga språk:Kommunikationseffekt: 180 M global reach, 68 % liking, 69 % budskapsförståelse, 81 % korrekt avsändar-ID.Attitydeffekt: 52 % uppfattar IKEA som sömnexperter, högsta siffran på flera år.Beteendeeffekt: Besöksintention 53 %, webbtrafik +183 %, sign-ups och delning stor.Affärseffekt: Försäljning av sängar och madrasser ökade dubbelsiffrigt i både volym och värde. Kampanjerna gjorde ett mättat ämne – bättre sömn – till något relevant och greppbart igen. Med de många initiativens hjälp lyckades vi under ett år förflytta IKEAs position från att endast vara generalist till att också vara specialist. Mer exakt: sömnexpert. Vilket ganska så direkt även visade sig i försäljningen.
Partners
