Kommunikation som skapat effekt
Om 100-wattaren
100-wattaren är en tävling som sedan 1990 belönar effektfulla kommunikationsinsatser. Den lyfter fram exempel på hur kommunikation kan påverka beteende och skapa kommersiellt värde, samt inspirerar branschen att skapa bättre effekt och mäta den.
Läs mer om tävlingenViktiga datum för 100-wattaren 2026
Det finns några viktiga datum för 100-wattaren 2026 både för dig som tävlar och som vill gå på galan den 11 februari 2027.
Årets tävlingskategorier
I 100-wattaren kan du tävla i tio kategorier. Klicka på + för att läsa mer om varje kategori.
I 100-fattaren tävlar bidrag som genom kommunikations- och/eller kampanjaktiviteter långsiktigt och strategiskt jobbar för en positiv effekt för planeten, samhället och företaget. Det är viktigt att visa på affärsmål som bidrar till omställningen. Bidraget ska kunna visa på hur aktiviteten bidrar till företagets hållbarhetsmål samt affärsmål. Tänk på att man kan tävla med flera kampanjer kopplat till olika hållbarhetsmål. Kommunikationsinsatsen ska ha varit aktiv under minst två år under perioden 2022-2025, även om den påbörjades tidigare.
Se tidigare års vinnareSe tidigare tävlande bidrag
Här kan du utforska tidigare tävlande bidrag och inspireras av deras imponerande insatser
Långsiktigt
Norrlands Radio
Norrlands Guld/Spendrups
Bloomy
Strategisk Design
Felix Sås
Orkla Foods Sverige
Silver
Framsiktigt
The Kidney Pass
Way Out West
NORD DDB/NORD ID
Konsument
Länge leve jorden
Lantmännen
NORD DDB/NORD ID
Norrlands Radio
50 w
Kategori: Långsiktigt 2025
Bidrag: Norrlands Radio
Varumärke: Norrlands Guld/Spendrups
Byrå: Bloomy
Norrlands Guld hade blivit på otydliga hos den yngre målgruppen efter att ha fokuserat på one-shot kampanjer snarare än att bygga ett distinkt koncept. De fina associationerna som fanns hos den äldre målgruppen, som växte upp med ”när du vill vara dig själv för en stund” började gå förlorade i den yngre.Vi behövde ett koncept som både var såpass distinkt (Avsändar-ID) att målgruppen kopplade det till Norrlands Guld och de norrländska associationerna, för att bygga ökad mental tillgänglighet (Kännedom ToM) och starkare preferens för varumärket, vilket skulle leda till ökad försäljning.Vi utvecklade konceptet Norrlands Radio, där vi följer ett skönt gäng norrlänningar som driver en radiokanal. En plattform som låter oss äga Norrland igen, där vi kan vara både långsiktiga och aktuella. Under konceptets 5 år har effekterna utvecklats starkt. Avståndet till konkurrenterna i försäljning har dubblerats. Det är numera Sveriges mest sålda öl i volym. Kommunikationseffekt: Avsändar-ID ökade från att ligga runt 30-40% per kampanj till nu ligga stabilt över 80% varje kampanj.Attitydeffekt:Kännedom ToM har dubblerats från 6% till 12% – vi bygger mental tillgänglighet. Även den trögrörliga preferensen har dubblerats från 6% till 12-13%.Beteendeeffekt:Andelen som uppger att Norrlands Guld varit deras senaste köp har ökat till stabila 19%, en siffra som ska ses på i relation till konkurrenterna där samtliga tappar. Affärseffekt: Att målgruppen hävdar att de köper Norrlands Guld syns även i försäljningen i volym som ökade från 4,8 miljoner liter till 9 miljoner liter under konceptets gång.
Det är inte alltid bäst att skrika högst. Det här varumärket hittade tillbaka till sina rötter och sin sköna, lugna och avslappnade attityd. Med ett enkelt, och inte så jäkla märkvärdigt koncept tappade man in i målgruppens längtan om att vara sig själv. Och målgruppen svarade med att tappa upp.
Den kommunikativa och prioriterade målgruppen är framför allt män i åldern 18-35 i hela landet.
Norrlands Guld, ett varumärke som över en natt blev synonymt med Norrland och som blivit en del av den norrländska själen. Under 90-talet växte varumärket till att bli ett av Sveriges mest älskade öl och trots sin relativt unga ålder är det redan starkt kopplat till nostalgi och tradition. Det är ölen efter jakten, i bastun, på fjället och tillsammans med polarna i soffan. Det är det närmaste ett identitetsskapande varumärke en öl har kommit i Sverige. För du dricker en del av Norrland, och med det följer enmassa associationer. Du är lugn, avslappnad och inte så jävla märkvärdig. Men på senare år hade varumärket börjat tappa dessa associationer och med flertalet one-shot-kampanjer hade deblivit otydliga. Framförallt för kärnmålgruppen män 18-35. De som inte växt upp med den klassiska ”när du vill vara digsjälv”-reklamen. Därför blev vårt uppdrag att med ett starkt koncept ta tillbaka Norrland, bygga starkare associationer och flytta varumärket till en modern kontext där Norrlands Guld får en unik och relevant position. Och kanske viktigast av allt – få målgruppen att välja Norrlands Guld som sin favoritöl och köpa den om och om igen.
Insatsen gav effekt för att konceptet var långsiktigt, flexibelt och distinkt.Vi utvecklade ett koncept som gav oss den kreativa flexibiliteten att vara relevanta och aktuella i individuella kampanjer och aktiveringar, samtidigt som vi hade en tydlig röd tråd genom allt.Den breda allmänhetens bild av Norrland hade stannat kvar i den stereotypa bilden som vi känner igen från jägarna eller Leif och Billy. Därför blev en viktig strategisk uppgift för konceptet att ta tillbaka Norrland, bygga starkare associationer och flytta varumärket till en modern kontext där Norrlands Guld.Vi gjorde det genom att omfamna det norrländska och hylla det på ett modernt och kontemporärt sätt utan att gå tillbaka till associationerna bonnig, enkel och billig. Och genom att visa att norrlänningar gått från att inte ha nåt bättre för sig, till att ha något bättre för sig. Behovet av att få vara sig själv för en stund har aldrig varit större.Då kategorin är en av de mest konkurrensutsatta ur ett varumärkesperspektiv behövde vi utveckla starka brand assets och en tydlig tone of voice.Norrlands Guld återfinns som varumärke i en stor bredd av kontexter, alltifrån pubar och restauranger till matbutiker och systembolag. Det är digitalt och analogt. Det är jumbotroner och spolade isrinkar. Överallt behövde vi vara såpass distinkta att vi klarade av att bygga varumärket i rätt riktning i samtliga kontexter.Kort sagt: Vi fick målgruppen att känna igen varumärket, ta det till sig genom en skön norrländsk glimt i ögat, föredra det och välja det oftare.
Felix Sås
75 w
Kategori: Strategisk Design 2025
Bidrag: Felix Sås
Varumärke: Orkla Foods Sverige
Byrå: Silver
I en krympande kategori började marknadsledaren och klassikern Felix tappa relevans, försäljningsvolym och andelar en djärv modernisering av sitt sås sortiment, både genom en ny strukturell flaskdesign och ny grafisk förpackningsdesign lyckades Felix med en re-lansering som överträffade målen med råge. insatsen med en ny strategisk förpackningsdesign baserad på konsumentinsikter lyckades vända negativa attityder och möta konsumentbehov på ett sätt så att produkterna inte bara förbättrade användarupplevelsen utan också gav produkterna ett visuellt lyft som signalerade kvalitet och god smak och bidrog till en mer positiv upplevelse av klassiska Felix som ett modernt varumärke. Resultatet talar för sig självt. Med ett försäljningsmål på +28% för helåret, krossades förväntningarna med en ökning på +53,3% redan efter 32 veckor. Penetrationen för Felix Sås ökade explosionsartat med +40,7%, dubbelt så högt som målet. Detta case bevisar hur en strategiskt förankrad och konsumentdriven designförändring kan vitalisera ett etablerat varumärke, skapa enastående försäljningstillväxt och fundamentalt förändra konsumentbeteenden.
I en kategori med stenhård konkurrens var positionen som svensk klassiker på väg att rinna ut i sanden. Med hjälp av skarpa konsumentinsikter har pristagaren uppgraderat sitt uttryck med en designförändring som spänner över varumärkets hela gestaltning, från förpackning via innehållskommunikation till ny grafisk profil. Ett habilt arbete gav en imponerande försäljningsökning och har tagit Felix tillbaka, och längre – Sås som i himlen så ock på bordet
Insatsen vände sig brett till svenska hushåll som någon gång köper färdig sås. Primär målgrupp var Felix light users med målet att öka försäljningen och ta volymer från övriga konkurrenter i kategorin samt närliggande kategorin kylda såser. Insatsen vände sig sekundärt till Felix lojala köpare och öka köpfrekvens.
Trots en marknadsledande position stod Felix inför en allvarlig kris. Försäljningen sjönk till följd av ökad konkurrens från nya, moderna aktörer, private label och billigare lågprisalternativ. Samtidigt förlorades volym till den snabbt växande kategorin för kylda såser.Kärnproblemet var en negativ spiral av attityder. Felix såser ansågs inte längre värda sitt pris jämfört med konkurrenterna och uppfattades som mindre fräscha än alternativen i kyldisken. Denna bild förstärktes av en förpackning som konsumenterna själva beskrev som ”ful”, ”plastig” och något man skämdes för att ställa fram på bordet.Uppdraget var att med strategisk design vända den negativa trenden och återta initiativet. Designen behövde inte bara modernisera varumärket för att sticka ut på hyllan, utan också fundamentalt förändra konsumenternas uppfattning. Målet var att genom design lyfta smakupplevelsen, motivera priset och transformera Felix från ett varumärke man gömmer i kylen till ett man stolt ställer fram – och därmed återigen göra Felix till det självklara valet.
Effekten kan förklaras av flera samverkande faktorer:Möter konsumentinsikter: Projektet grundades i gedigna konsument- och shopperstudier vilket identifierade avgörande insikter för utformningen av både den strukturella designen och den grafiska förpackningsdesignen. Designen har utgått från kundbehov och drivkrafter i kategorin i syfte att uppnå en attraktiv design som moderniserar och lockar till köp utan att tappa trovärdighet och igenkänning i varumärket.Lyckad modernisering av en klassiker: Trots stor förändring av en marknadsledare och klassiker upplevs förändringen som en positiv utveckling av Felix som varumärke. Flaskan och designen upplevs modern och attraktiv i jämförelse med både tidigare design och konkurrenter och den möter konsumentbehov av en produkt man gärna vill ställa fram på bordet.Fokus på smak och innehåll: Flaskans transparens i både den strukturella designen och etiketten samt fokus på autentiska råvarubilder lyckas förändra de negativa attityder som målgruppen haft kring rumstempererad sås som mindre god och fräsch. Istället lyckas den nya förpackningsdesignen kommunicera god smak och hög kvalitét och inspirerar till användning.Stor förändring som ökar nyhetsvärdet och betalningsviljan: Trots att lågt pris är en av de viktigaste drivarna i kategorin samtidigt som konkurrensen från billigare alternativ ökar så skapar den stora förändringen av designen acceptans för ett högre pris, både i förhållande till konkurrenterna och i jämförelse med Felix nuvarande förpackning. Den sticker uti kategorin och skapar uppmärksamhet och nyfikenhet.
The Kidney Pass
Kategori: Framsiktigt 2025
Bidrag: The Kidney Pass
Varumärke: Way Out West
Byrå: NORD DDB/NORD ID
Genom att utnyttja en sann drivkraft på ett nyskapande sätt gjorde The Kidney Pass skillnad på riktigt – dels för WoW och MOD, men framför allt för alla de som kommer att behöva ett nytt organ i framtiden.Att få människor att agera som man vill kan vara något av det svåraste som finns och kräver ett högst innovativt tankesätt. Med The Kidney Pass lanserade vi en ny transaktionsform som lyfte frågan om organdonation och fick människor att ta ställning på riktigt.Med en total räckvidd på 559 miljoner och +155 artiklar i 30 länder, tog sig initiativet in i några av de mest prestigefyllda medierna i världen. Den breda spridningen gav initiativet en fantastisk uppmärksamhet – en uppmärksamhet som gav en otrolig beteendeeffekt. Initiativet resulterade i över 2 000 nya registreringar i donationsregistret, en ökning med över 500 % på ett dygn – ett helt otroligt resultat. Initiativet fick målgruppen att gå från ord till handling och visa på det verkliga värdet av en biljett till Way Out West.Med ett förtjänat PR-värde på över 55 miljoner SEK gav initiativet en enorm kickback för WoW. Men den största vinsten av alla får såklart de som i framtiden kan komma att tilldelas ett nytt organ från någon av de 2 000 nyregistrerade donatorerna!Så, för att svara på frågan om en helg på festival kan vara skillnaden mellan liv och död, svaret är ja – om man utmanar konventioner, utnyttjar verkliga drivkrafter och utformar en möjlighet som får människor att faktiskt agera.
Länge leve jorden
Kategori: Konsument 2025
Bidrag: Länge leve jorden
Varumärke: Lantmännen
Byrå: NORD DDB/NORD ID
Lantmännens kommunikationsinsatser under 2023–2025 är ett tydligt exempel på hur en reklamkampanj kan stärka varumärkets relevans och affärsnytta i en föränderlig tid. Genom att skifta fokus från visionär framtid till att lyfta lantbrukets och jordens betydelse i en turbulent samtid, skapades en stark känslomässig koppling till varumärket som resulterade i rekordhöga nivåer av förtroende och positiv attityd. Den andra ”Länge leve jorden”-kampanjen med Tim Sheppards fantastiska foto av myllans inre liv och emotionella bildspråk blev snabbt en publikfavorit som ökade intresset för såväl Lantmännen som svenskt lantbruk, med tydliga associationslyft kring samhällspåverkan och hållbarhet långt över målsättningarna.Effekten har varit slående: Lantmännen försvarade sin position som Sveriges mest meningsfulla varumärke 2024 och knep förstaplatsen som Sveriges mest hållbara livsmedelsvarumärke 2025. Och man nådde historiskt höga nivåer –över 80 % – för både förtroende och positiv attityd gentemot varumärket. Dessutom har insatsen gett tydlig affärsnytta: Kännedom om och consideration för Lantmännen har ökat markant. Den stärkta positionen har gett mycket positiv effekt för varumärket i rollen som endoser för koncernens produktvarumärken inom livsmedel (Kungsörnen, AXA, Korvbrödsbagarn etc.), där de som känner till kopplingen till Lantmännen i snitt har +23% högre köptänkbarhet. En effekt som skulle vara mycket kostsam att nå via enskilda investeringar i respektive produktvarumärke.
Partners
