Kommunikation som skapat effekt
Om 100-wattaren
100-wattaren är en tävling som sedan 1990 belönar effektfulla kommunikationsinsatser. Den lyfter fram exempel på hur kommunikation kan påverka beteende och skapa kommersiellt värde, samt inspirerar branschen att skapa bättre effekt och mäta den.
Läs mer om tävlingenViktiga datum för 100-wattaren 2026
Det finns några viktiga datum för 100-wattaren 2026 både för dig som tävlar och som vill gå på galan den 11 februari 2027.
Årets tävlingskategorier
I 100-wattaren kan du tävla i tio kategorier. Klicka på + för att läsa mer om varje kategori.
I 100-fattaren tävlar bidrag som genom kommunikations- och/eller kampanjaktiviteter långsiktigt och strategiskt jobbar för en positiv effekt för planeten, samhället och företaget. Det är viktigt att visa på affärsmål som bidrar till omställningen. Bidraget ska kunna visa på hur aktiviteten bidrar till företagets hållbarhetsmål samt affärsmål. Tänk på att man kan tävla med flera kampanjer kopplat till olika hållbarhetsmål. Kommunikationsinsatsen ska ha varit aktiv under minst två år under perioden 2022-2025, även om den påbörjades tidigare.
Se tidigare års vinnareSe tidigare tävlande bidrag
Här kan du utforska tidigare tävlande bidrag och inspireras av deras imponerande insatser
Företag
JBT – Empower your poultry business
John Bean Technologies
Navigator Communications
Långsiktigt
Harry? Harry.
ATG
NoA | Åkestam Holst
Samhälle & Opinion
Det Är Inte För Sent
Bris
First Lady Agency
Ideellt & Välgörenhet
Sorry Kids. Nu är det jul igen.
Östergötlands Stadsmission
Byn Kommunikationsbyrå
JBT – Empower your poultry business
Kategori: Företag 2025
Bidrag: JBT – Empower your poultry business
Varumärke: John Bean Technologies
Byrå: Navigator Communications
Effekten av JBT:s insats visar hur strategiskt genomtänkt kommunikation kan skapa tydliga affärsresultat även i en industri präglad av kommunikation i traditionella kanaler. Med en byråbudget på 400 000 kronor och en mediaspend på 350 000 kronor under ett år lyckades teamet skapa betydande genomslag, både i försäljning och i hur organisationen arbetar med marknadsföring.Trots en pågående digital transformation internt hos JBT lyckades Navigator bygga upp en datadriven kampanjstruktur och skapa en kommunikation som engagerade en annars svårnådd målgrupp. I en bransch med små marginaler, hård konkurrens och rationella beslutsvägar behövde vi fokusera på kundernas faktiska behov snarare än på produkterna. Innehållet som skapades speglade i stället deras vardag och utmaningar, inte maskinernas specifikationer, vilket skapade igenkänning och förtroende.Grunden till den lyckade kampanjen lades i ett gediget förarbete med djupintervjuer av JBT:s experter. Där kartlades målgruppernas pain points, och utifrån insikterna mejslades specifika budskap fram – anpassade efter var i köpresan målgrupperna befann sig.En annan framgångsfaktor var att kampanjen byggdes och optimerades över tid. Under de tio månader som kampanjen rullade uppdaterades innehållet löpande för att spegla nya behov. Resultaten följdes upp genom löpande rapporter och gemensamma avstämningar, vilket säkerställde att varje optimering byggde på faktiska insikter – inte antaganden. Eftersom inga förändringar gjordes i produkt, pris eller distribution under perioden är det rimligt att tillskriva resultaten kommunikationen. Samtliga åtta affärer kunde härledas direkt till kampanjflödet, vilket visar att det var just den långsiktiga, datadrivna kommunikationen som skapade effekten.
Navgiator Communications, Maria Hoffstein, Client Director
Navgiator Communications, Mattias Pettersson Wadman, Digital Strategist
Navgiator Communications, Klara Carlsson, Content Producer
Navgiator Communications, Per Magnus Lindbladh, Art Director
Navigator Communications, Johan Bergqvist, Copywriter
Navigator Communications, Magnus Gadeborg, Production Manager
Harry? Harry.
Kategori: Långsiktigt 2025
Bidrag: Harry? Harry.
Varumärke: ATG
Byrå: NoA | Åkestam Holst
Harry Boy, spelet där datorn väljer travhästarna åt spelaren, stod 2017 inför en kritisk utmaning. Efter mer än 20 år av tillväxt hade försäljningen vänt ner och minskat med 8%.Konkurrensen hade ökat explosionsartat med nya nätcasinon och trots att Harry Boy ger alla chans till travets miljoner, upplevde många ”turspelare” att dessa storvinster var utom räckhåll och valde andra spel.Med en kreativ nystart – och ett konsekvent men dynamiskt koncept som ständigt förnyas – lyckades vi vända trenden och åstadkomma en exceptionell revitalisering:Förnyad relevans: Vi valde bort den traditionella travmiljön för ren underhållning i oväntade vinstscenarier. Harry Boy renodlades som ett folkligt spel där alla har chans vinna och reklamen började skapa positiva känslor hos fler än redan frälsta. Andelen som förknippar Harry Boy med chans på storvinsten har mer än fördubblats.Konsekvent kreativitet: I sju år har ”Alla kan vinna. Du kan vinna” levererat med ständig förnyelse. Vårt underhållande uttryck har stuckit ut i ett aggressivt reklamlandskap och skapat positiva känslor hos fler (+67%), vilket resulterat i ökad benägenhet att välja (volympremie: +10%) och stärkt betalningsvilja (prispremie: +28%).Affärsresultat: Insatsen bröt den negativa trenden och har ökat den årliga försäljningen med 43% – en tillväxt som kraftigt överträffar marknadens generella utveckling.Kort sagt: En fullständig förvandling som gav produkten nytt liv och visar kraften i kreativ kommunikation som både underhåller och levererar resultat. Den har inte bara transformerat ett tidsmärkt varumärke, utan markant ökat dess värde och relevans för framtiden. Harry Boy är nu ATG:s starkaste varumärkeselement. Harry? Harry.
Det Är Inte För Sent
75 w
Kategori: Samhälle & Opinion 2025
Bidrag: Det Är Inte För Sent
Varumärke: Bris
Byrå: First Lady Agency
Det är 2024, och rekryteringen till gängen ökar, främst via sociala medier. Sverige står mitt i den kris som eskalerat sedan 2022, där otaliga barn och ungdomar dragits in i gängvåld och kriminalitet. Bris finns här för att stötta barn och unga som drabbats – det är inte för sent.Vår målgrupp har lågt förtroende för myndigheter. Baserat på insikten att det verkliga gängkriminalitetsdramat spelas ut i ungas feed varje dag – innehåll som vuxna sällan ser eller känner till, skapade vi en kampanj designad på ungdomarnas sätt, med Bris ständigt närvarande. Vi lanserade det första dramat av sitt slag på TikTok, där en sann berättelse spelades ut över flera karaktärskonton, i 22 videos. Kampanjen byggde på ungas beteende på TikTok – att följa berättelser i flera delar, klicka sig mellan profiler och agera detektiver. Skapat tillsammans med ungdomar, på ungdomars sätt, nådde den hela vägen fram. Samtalen under kampanjperioden ökade med 160% – 52 miljoner views på TikTok. Kampanjen visar Bris som ett närvarande stöd – mitt i målgruppens digitala värld.Effekten spände över allt från att nå unga med kraft att påverka sin egen och samhällets framtid – till att fånga upp dem i riskzonen eller stötta dem på väg ut ur svåra situationer. Att få barn och unga att våga prata om sin oro kan, både känslomässigt och praktiskt, rädda liv. För Bris innebar kampanjen också en stärkt position som den självklara rösten för dessa frågor. Idag ses Bris som den aktör i samhället med störst förståelse, förtroende och närvaro inom området
När världen förändras snabbt behövs kommunikation som håller samma takt. Med ett spännande narrativ och rätt kanalval lyckades kampanjen väcka stort engagemang hos en ung målgrupp. Den digitala närvaron gör insatsen trovärdig och ger viktig effekt. Ett drama som skapar förändring!
Målgruppen var barn och unga, 13-17 år, direkt eller indirekt drabbade av gängkriminalitet, över hela landet. De har lågt förtroende för myndigheter, media och övriga samhällsinstanser och nås därför sällan av polisens trygghetsinsatser. Information och kommunikation når dem främst via internet och sociala medier.
Bris har drivit kampanjen Det är Inte För Sent sedan hösten 2022, som en akut reaktion på gängvåldets påverkan på barn. Under 2024 fortsatte gängkriminaliteten att dominera nyhetsflödet i Sverige. Bakom rubrikerna dolde sig en verklighet där allt fler unga rekryteras till gängkriminalitet, både flickor och pojkar, från olika delar av landet. Bris märkte detta tydligt i sina kontakter, där unga hörde av sig med frågor om hur man tar sig ur, eller vad man gör om en kompis eller familjemedlem är drabbad. Vi visste att många av dessa barn har ett lågt förtroende för myndigheter. Därför har Bris en särskilt viktig funktion: att vara ett anonymt, tryggt och lättillgängligt stöd, helt på deras villkor.Vi vet också att unga möts av innehåll om gängkriminalitet dagligen i SoMe – en värld som vuxna ofta inte ser. Vi behövde positionera Bris som en närvarande trygg röst i det universumet för att nå ut bredare, och kunna hjälpa fler drabbade barn.
Vi vet att unga möts av gängkriminalitet dagligen i SoMe – en värld och en feed som vuxna ofta inte ser. Där finns redan ett helt verkligt drama som spelas ut. Vi ville nå längst in i detta universum, och placera Bris där, som en närvarande trygg röst.Denna insikt guidade och byggde höstens kampanjnedslag av “Det är inte för sent”. Baserat på en verklig, anonym berättelse, skapade vi ett TikTok-drama med över 22 videos på fem konton. Unga fick följa en tjej vars kille glider in i fel sammanhang. Med fanns också bästisen, kompisarna, och till och med mamman – för när en rekryteras, påverkas alla. Kampanjen var den första av sitt slag, där narrativet växte fram över tid. Varje karaktär hade eget konto med inlägg, följare och interaktion. Allt filmades av ungdomsskådespelare i format som unga själva använder – helt native i tonalitet, tempo och berättarstil.Narrativet växte fram över tid och drevs av kommentarer. Följare kunde följa olika trådar och lägga ihop pusselbitar själva, vilket väckte engagemang och detektivlust. I slutet pratade skådespelarna ur karaktär, besökte Bris och mötte en kurator. Bris deltog aktivt i kommentarsfälten med stöd och råd genom hela kampanjen.Från TikTok tog vi också kampanjen till stadsmiljöer där unga rör sig. Vi skapade också en broschyr som gick ut till alla Sveriges skolor, med underlag till lärare för att diskutera och titta på serien i klassrummet.Resultatet blev en autentisk berättelse – skapad på ungdomars eget vis. Det greppet gjorde att vi nådde hela vägen fram.
Sorry Kids. Nu är det jul igen.
Kategori: Ideellt & Välgörenhet 2025
Bidrag: Sorry Kids. Nu är det jul igen.
Varumärke: Östergötlands Stadsmission
Byrå: Byn Kommunikationsbyrå
På en allt tuffare marknad lyckades Östergötlands Stadsmission öka mängden insamlade medel från både privatpersoner (+39%) och företag (+41%) jämfört med tidigare år.
Partners
