”Brand Marketing Sweden samlar vår målgrupp på ett naturligt sätt” 

Brand Marketing Sweden arrangerar den årliga 100-wattsgalan i Stadshuset – en kväll som hyllar kommunikation som gett bevisad effekt och samlar branschen under samma tak. Under året genomförs dessutom flera stora initiativ och mötesplatser för marknadsförare, som Global Marketer Conference och EFFDay. Allt möjliggörs genom starka samarbeten med engagerade partners. 

En av dessa är Nepa, som sedan 2025 är ny partner till Brand Marketing Sweden. Vi tog ett snack med Ulrika Berg, Marknadsdirektör på Nepa, om verksamheten, partnerskapet och framtiden.

Hej Ulrika, berätta kort om er verksamhet och vad som särskiljer er i branschen?

Nepa hjälper marknadschefer och marknadsavdelningar att fatta bättre beslut, baserat på data och löpande insikter. Vi kopplar ihop marknadsinvesteringar – från långsiktigt varumärkesbyggande till kortsiktigt säljdrivande aktiviteter – med den effekt de faktiskt driver på försäljning och affär i stort. Genom att arbeta utan silos och i en sammanhållen struktur kan marknadsbudgeten styras utifrån faktisk effekt snarare än magkänsla. Våra kunder kan följa hur varumärket utvecklas över tid, vad som driver tillväxt och hur investeringar bör prioriteras framåt.

Det handlar om att etablera ett nytt arbetssätt – där analys är en integrerad del av beslutsprocessen, inte en separat mätpunkt. Med rätt insikter från start skapas en tydligare riktning för både strategi och genomförande, över avdelningen och bolaget i stort. 

Mediebyråer och reklambyråer har ofta en synlig roll nära marknadsavdelningen, vilket är naturligt. Nepas arbete sker mer bakom kulisserna, i nära samarbete med kunden, där vi sätter strukturen och de insikter som ligger till grund för briefen och som i nästa steg blir underlag för exempelvis reklambyråns arbete.

Vi söker inte strålkastarljuset för vår egen skull – däremot vill vi sätta fokus de frågor som vi driver inom analys. Vi tycker ju att många skulle vinna på att bli inspirerade och få mer know-how kring värdet av att arbeta mer strukturerat och kontinuerligt med analys och framför allt optimering. I branschsamtalet ligger fokus ofta på kampanjer, bred räckvidd och kreativ höjd, medan arbetet som skapar riktning och affärslogik bakom besluten får betydligt mindre uppmärksamhet, vilket vi tycker är synd.

Varför har ni valt att bli partner till Brand Marketing Sweden?

Brand Marketing Sweden samlar vår målgrupp på ett naturligt sätt – marknadschefer och marknadsavdelningar – och driver frågor om hur marknadsfunktionen kan ta en mer strategisk roll i tillväxtarbetet. Det ligger nära vår syn på marknadsavdelningens uppdrag: inte enbart att producera kampanjer, utan att vara en affärsdrivande funktion som bidrar till långsiktig lönsamhet. Partnerskapet ger oss en plattform att vara med i den utvecklingen tillsammans med medlemmarna.

Kan du ge konkreta exempel på samarbeten eller aktiviteter som ni genomfört ihop?

Vi är partner till både EFFDay och 100-wattaren, vilket tydligt matchar vårt fokus på marknadsföring som skapar effekt. Utöver det har vi genomfört ytterligare aktiviteter tillsammans, bland annat en jul-AW och en inflyttningsfest på vårt nya kontor. I dessa sammanhang har vi bidragit med perspektiv och insikter kring hur analys kan integreras i den löpande beslutsprocessen – snarare än ses som något man gör vid enstaka tillfällen.

Hur ser ni på detta verksamhetsår och hur går era tankar framåt?

Vi ser att kraven på marknadsorganisationer ökar när det gäller att visa hur marknadsinvesteringar bidrar till affärsmål och ROI – inte bara i resonemang, utan i siffror. Det kräver ett mer strukturerat och kontinuerligt arbetssätt där insikter används aktivt för att styra prioriteringar och investeringar.

Som partner vill vi bidra med:

• konkreta exempel på hur man bygger en analys- och beslutsstruktur som kopplar investeringar till affärseffekt
• perspektiv på hur långsiktigt varumärkesbyggande och kortsiktiga försäljningsmål kan balanseras i samma arbetssätt
• insikter om hur data, AI och nya arbetssätt kan frigöra tid för mer strategiskt arbete

Vi tror att de marknadsorganisationer som lyckas framåt inte bara levererar aktivitet – utan affärseffekt. Det är en övertygelse vi delar med Brand Marketing Sweden och något vi vill fortsätta utveckla tillsammans med deras medlemmar.

Tack Ulrika!